经过几十年的多元化经营和专注于瑞士国内市场，JURA改造了自己的经营方针。从现在开始，它的重点是意式/美式咖啡机和建立国际市场，以确保经济上的成功。公司的目标是成为创新和设计的引领者，使其产品不仅仅被视为功能性产品，也是室内设计的对象。

1994年离开瑞士生产合作伙伴工厂的第一款IMPRESSA咖啡机充分凸显了这一新的战略。1998年推出的紧凑型IMPRESSA E系列生产线，意味着这一转变已经完成；公司增长非常显著。十年中，海外销售的比例从20%增加到70%。

在许多地方，按一下按钮就能喝咖啡是一种高品味的表现；JURA的咖啡机明显获得了这种赞誉，并成为地位的象征。JURA的目标很明确：“我们想成为世界咖啡机冠军!”

1999年
新型咖啡机采用奢华的铂金外观，并融合了JURA丰富的经验和新技术。

1998年
凭借 IMPRESSA E50，预示着JURA紧凑型咖啡机时代的到来。

1997年
卡布基诺咖啡爱好者，关注专业的咖啡品质和奶沫器制作出的美妙的奶沫。

1994年
拥有预冲泡系统、可变容量的冲煮器、显示对话系统和许多不同程序功能的咖啡机新时代。

1992年
JURA Vap 蒸汽清洁器可确保专业的清洁，不含化学物质。

1992年
JURA Easy，高性能蒸汽熨斗，符合人体工程学的把手。